瀘州老窖跨界賣香水引熱議 官方電商渠道已下架

近日，瀘州老窖推出的“頑味”香水引發社會熱議。在網友們紛紛調侃是“清香”型還是“醬香”型時，中國網財經記者發現，此款香水已在其官方電商渠道下架。

中國網財經記者試圖采訪瀘州老窖相關人員了解具體情況，但截至發稿未收到回復。業內人士認為，瀘州老窖推出香水，或許是為吸引新生代消費群體所做的布局。

近日，朋友圈被瀘州老窖推出的一款香水刷屏了。從外型上看，此款名為“頑味”的香水與其他香水并無不同，只有瓶身上的“瀘州老窖”字樣突顯其獨特出生地。

瀘州老窖“頑味”香水

此款香水并非是瀘州老窖首次涉獵香水領域。2016年，瀘州老窖就曾與氣味圖書館共同推出“瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水”。而此次推出的“頑味”香水的產品介紹中，并未看到專業香薰香料生產企業的名稱。但與專業企業生產的香水相同，瀘州老窖此款香水的宣傳介紹中也標明了前調、中調和尾調，顯得頗具專業性。

“頑味”香水產品介紹內容

那么“頑味”香水是由瀘州老窖自主研發，還是由其與其他香水生產商合作研發呢?中國網財經記者就此聯系了瀘州老窖相關工作人員，但截至發稿，未收到回復。

白酒與香水，兩個看似風馬牛不相及的產品一發生關聯便引起了社會熱議。網友們紛紛調侃，“香味是濃香型還是醬香型”，“噴了會被查酒駕嗎”……

值得注意的是，比起市面上的香水，瀘州老窖的“頑味”香水價格顯得十分親民，30ml的香水僅售139元，這也吸引了消費者嘗鮮。截至2月7日上午9點，“頑味”香水在瀘州老窖自有電商平臺“酒名堂”以及酒仙網均已下架。

瀘州老窖“酒名堂”顯示庫存為0，產品已下架

酒仙網顯示“頑味”香水已下架

瀘州老窖作為中國白酒行業的傳統企業，其酒產品在白酒領域也占據著不小的市場份額。在業績緊追“茅五洋”的當下，瀘州老窖選擇跨界香水體現了企業怎樣的未來發展策略，香水是否會成為瀘州老窖持續開發的新產品線?中國網財經記者試圖就此采訪瀘州老窖相關人士，但截至發稿，未收到回復。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，在新生代成為消費主流之后，如何在未來與整個新生代消費群體加強連接和粘性，這是中國白酒企業以及其他許多企業面臨的難題。無論是瀘州老窖的香水，還是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年輕態的產品，都是為吸引新生代消費群體所做的布局。(記者 王雪英)